Com a modernização das necessidades culturais, turísticas e de saúde globais, o modelo tradicional de férias em fontes termais está a sofrer uma iteração global. Equipar hotéis de águas termais com sauna, terapia a vapor e outros projetos de saúde termal evoluiu de um serviço de valor agregado para uma consideração central para os turistas, tornando-se um novo item obrigatório para o consumo transfronteiriço. De acordo com dados da STR, uma empresa global de pesquisa da indústria hoteleira, nos principais mercados da Ásia-Pacífico, Europa e América do Norte, os hotéis de fontes termais com experiências completas de saúde termal registaram um aumento médio de 2,5-3 horas no tempo de estadia dos turistas e um aumento médio de 38% na taxa de recompra, com o mercado norte-americano a atingir os 45%.
"Agora, ao escolher um hotel com fontes termais, primeiro verificarei se há sauna ou instalações de terapia a vapor. Depois de mergulhar nas fontes termais, o vapor me faz aliviar completamente a fadiga", disse Emily White, uma turista americana, ecoando as vozes dos consumidores globais. Atualmente, quase todos os resorts de águas termais de renome mundial, como Hakone no Japão, Pamukkale na Turquia e Rovaniemi na Finlândia, incluíram saunas e terapia a vapor como instalações principais, com vários tipos temáticos que atendem com precisão às diferentes necessidades.
A razão pela qual esta “combinação de ouro” varreu o mundo reside na sua capacidade de equilibrar as necessidades comuns de saúde e as diferenças culturais regionais. Do ponto de vista da saúde, as fontes termais e a saúde termal formam um circuito fechado complementar, correspondendo com precisão às necessidades de relaxamento e saúde das viagens inter-regionais; do ponto de vista empresarial, pode prolongar o tempo de permanência dos turistas e impulsionar o consumo secundário, tornando-se uma escolha consensual para os hotéis globais de fontes termais aumentarem as receitas.
Os hotéis de águas termais em diferentes regiões criaram características diferenciadas ao integrar recursos locais. Os hotéis em Hakone, no Japão, conectaram saunas de estilo japonês a fontes termais, aumentando a proporção de turistas internacionais de 45% para 62%; Pamukkale, na Turquia, lançou saunas terapêuticas com sal baseadas em recursos locais de sal; hotéis na Califórnia, América do Norte, capacitaram experiências de sauna com equipamentos inteligentes para atender às necessidades locais de cuidados de saúde convenientes.
A integração cultural e turística global aprofundada ampliou ainda mais o valor deste modelo, promovendo a integração profunda dos cenários culturais e de saúde. As saunas finlandesas para observação de auroras, a terapia a vapor com ervas tropicais na Tailândia e o ciclo fechado de férias jjimjilbang na Coreia do Sul formaram conjuntamente uma ecologia diversificada do turismo global de saúde com fontes termais, tornando "fontes termais + saúde termal" um veículo de comunicação cultural.
Os dados da indústria confirmam a sustentabilidade desta tendência. Em 2024, 81% dos hotéis globais de fontes termais foram equipados com projetos de saúde termal, sendo 85% na Ásia-Pacífico, 78% na Europa e 72% na América do Norte, respectivamente; a participação nas receitas dos serviços relacionados foi em média de 21%, ultrapassando 30% em países como a Coreia do Sul e o Japão. A Federação Internacional de Spa e Turismo salientou que equilibrar as características locais com padrões de serviço inter-regionais será a chave para a concorrência da indústria no futuro.
O desenvolvimento do mercado global promoveu a modernização colaborativa da supervisão, formando um sistema regulatório de “padrões gerais globais + normas características regionais”. Os insiders lembram que ao escolher serviços entre regiões, os consumidores devem priorizar lojas padronizadas e considerar as suas próprias condições físicas; os hotéis precisam de equilibrar os padrões globais com a cultura local para satisfazer as necessidades transfronteiriças.
