"Depois de um longo dia de trabalho, volto para meu apartamento alugado de 15 metros quadrados. Não há necessidade de lotar saunas públicas - desdobre minha sauna dobrável e desfrute de uma sessão de suor particular. Esta é minha nova maneira de relaxar ultimamente", diz Emily, uma jovem profissional solo pós-95 que trabalha em operações de Internet em Nova York, enquanto mostra sua recém-adquirida sauna individual. Hoje, cada vez mais jovens como Emily estão optando por “saunas individuais”, tornando as saunas portáteis para uma pessoa um sucesso silencioso entre os jovens solos globais como um “relaxamento doméstico essencial”. Depois das “refeições individuais” e das “viagens individuais”, eles criaram outro nicho na “economia individual” global. De acordo com dados de pesquisa de mercado, o mercado global de saunas atingiu 5,613 bilhões de yuans em 2023 e deverá crescer para 7,202 bilhões de yuans até 2029, com modelos portáteis individuais impulsionando mais de 60% da taxa de crescimento.
A “necessidade de alívio do estresse” para jovens solos: de “fazer acontecer” a “relaxamento requintado”
A população global de moradores solitários está em constante aumento. Atualmente, 31 milhões de pessoas vivem sozinhas nos EUA, enquanto em países nórdicos como a Suécia e a Noruega, quase 45% da população vive sozinha. No Japão, o número ronda os 30% e, na Alemanha, as famílias individuais representavam 20,6% do total em 2024 – com a taxa individual entre os jovens com idades compreendidas entre os 25 e os 35 anos geralmente excedendo os 25%. Este grande grupo está a levar a “economia individual” global a expandir-se para mais cenários de nicho. Ao contrário da noção tradicional de que “as saunas são uma actividade social para grupos”, a procura de saunas por parte dos jovens contemporâneos a solo, a nível global, inclina-se mais para o “autocuidado” – não há necessidade de acomodar os horários dos outros, não há necessidade de se preocupar com a distância social, e podem desfrutar de uma “desintoxicação física e mental” no seu próprio pequeno espaço.
"Eu costumava pensar que as saunas eram um regime de saúde para pessoas de meia-idade e idosas. Foi só no ano passado, quando sofri de dores nos ombros e no pescoço devido ao trabalho extraordinário frequente, que um amigo recomendou que eu experimentasse uma sauna portátil. Foi quando percebi que é um alívio do estresse obrigatório para os trabalhadores de escritório", diz Sato, um designer que trabalha em Tóquio. A sauna dobrável que ele comprou ocupa apenas 1,5 metros quadrados quando desdobrada e pode ser guardada em um guarda-roupa. "Cozinhar no vapor por 20 minutos em casa nos fins de semana alivia todo o meu cansaço - é mais barato e economiza mais tempo do que ir à academia."
Por trás desta demanda está a busca aprimorada pela qualidade de vida entre os jovens solos globais. Desde “refeições individuais” que enfatizam a nutrição e a conveniência até “saunas individuais” que se concentram no relaxamento físico e mental, eles não estão mais satisfeitos com “fazer acontecer”, mas estão dispostos a pagar por produtos “pequenos, mas requintados” que aumentam a felicidade. Dados de plataformas globais de comércio eletrónico mostram que, no primeiro semestre de 2024, as pesquisas por “saunas individuais” aumentaram 230% em relação ao ano anterior, com jovens solteiros com idades entre os 25 e os 35 anos a contribuir com 72% das vendas. O preço médio varia de US$ 150 a US$ 300, o que é mais acessível para grupos de consumidores jovens em comparação com as saunas tradicionais para várias pessoas.
Produtos que “atendem com precisão” às demandas: portabilidade, inteligência e leveza como palavras-chave
Inteligência e eficiência energética melhoram ainda mais a experiência. As principais marcas internacionais adotam a tecnologia de aquecimento por infravermelho distante, que aquece de 5 a 10 minutos mais rápido do que as saunas a vapor tradicionais, com um consumo de energia de apenas 1.800 W. Uma única utilização custa 0,5-1 dólar em eletricidade, reduzindo o consumo de energia em 64% em comparação com produtos tradicionais. Muitos produtos são equipados com painéis de controle inteligentes, suportando predefinições de temperatura (ajustáveis de 35 a 65°C) e temporização por meio de aplicativos móveis. Alguns modelos topo de linha também integram monitoramento de frequência cardíaca e funções de alto-falante Bluetooth. Diversas marcas lançaram versões customizadas com slots de aromaterapia para atender à demanda dos jovens por “relaxamento imersivo”, e a taxa de recompra desses produtos é 35% maior que a dos modelos básicos.
Inteligência e eficiência energética melhoram ainda mais a experiência. As principais marcas internacionais adotam a tecnologia de aquecimento por infravermelho distante, que aquece de 5 a 10 minutos mais rápido do que as saunas a vapor tradicionais, com um consumo de energia de apenas 1.800 W. Uma única utilização custa 0,5-1 dólar em eletricidade, reduzindo o consumo de energia em 64% em comparação com produtos tradicionais. Muitos produtos são equipados com painéis de controle inteligentes, suportando predefinições de temperatura (ajustáveis de 35 a 65°C) e temporização por meio de aplicativos móveis. Alguns modelos topo de linha também integram monitoramento de frequência cardíaca e funções de alto-falante Bluetooth. Diversas marcas lançaram versões customizadas com slots de aromaterapia para atender à demanda dos jovens por “relaxamento imersivo”, e a taxa de recompra desses produtos é 35% maior que a dos modelos básicos.
"Repetimos nosso produto três vezes visando jovens solos globais. O modelo inicial para duas pessoas teve vendas fracas, mas depois de reduzi-lo para um tamanho individual e adicionar uma função dobrável, as vendas triplicaram", revelou um gerente de produto de uma marca internacional de sauna. O modelo mini dobrável lançado em 2024 representa 45% das vendas totais da marca. "Os jovens têm requisitos extremamente elevados para a utilização do espaço. Nosso produto pode até caber sob as escadas de apartamentos loft - isso aborda exatamente o problema dos pequenos espaços residenciais."
Por trás das "Saunas Solo": a filosofia de vida "auto-agradável" dos jovens
A popularidade de
saunas portáteis para uma pessoa iNão é apenas uma tendência de produto, mas também reflete a atitude de estilo de vida da juventude solo contemporânea global – “agradar a si mesmo” tornou-se o núcleo das decisões de consumo. Eles não veem mais “viver sozinho” como um símbolo de solidão, mas, em vez disso, desfrutam da liberdade proporcionada pelo espaço independente e estão dispostos a investir no seu bem-estar emocional e saúde.
“Para mim, uma 'sauna solo' não significa apenas relaxar meu corpo, mas também me dar um período de 'tempo sem ser perturbada'”, diz Emily. Quando está nervosa, ela desliga as mensagens do grupo de trabalho, fica quieta para refletir sobre a vida ou simplesmente se distrai. “Essa sensação de ritual na solidão me faz sentir que ‘viver sozinho também pode ser maravilhoso’”.
Instituições de pesquisa de mercado global apontam que, à medida que a demanda por “autocuidado” entre os jovens solitários em todo o mundo continua a crescer, o mercado de sauna portátil para uma pessoa manterá uma taxa composta de crescimento anual de mais de 25%. Os produtos futuros serão desenvolvidos em direção à "integração de cenários", como módulos de vapor de ervas que combinam conceitos de saúde de diferentes regiões, funções de controle de voz compatíveis com casas inteligentes e até designs portáteis adequados para carros. Notavelmente, o design inovador das saunas individuais ganhou amplo reconhecimento no mercado global, com as vendas internacionais aumentando 42% ano a ano no primeiro semestre de 2024. Empresas de vários países expandiram o seu alcance para mais de 50 países e regiões em todo o mundo através de armazéns no exterior. Este boom global de “sauna solo” que está varrendo jovens moradores solitários está acelerando a atualização da “vida solo” de “sobrevivência” para “vida de qualidade”.
